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 Objectif du Master |
| Ce troisième cycle a pour objectif de former
des personnes capables d’analyser un marché,de comprendre le comportement du consommateur,de réaliser un positionnement de gamme,de gérer la relation fournisseur,de piloter les objectifs et d’analyser les écarts,d’être réactif par rapport au marché, de gérer la relation client. |
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| Finalité |
Mettre en œuvre, dans les entreprises de services, de production ou de distribution, les gammes de produits.
Assurer la relation client et la relation fournisseur. Optimiser la gestion de gamme. |
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| Etudiants concernés |
| Titulaires de masters (M1 ou M2), diplômés d’écoles d’ingénieurs ou de commerce, des facultés
de médecine ou de pharmacie. |
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| Métiers visés |
| Chef de produit “marque nationale”, chef de produit “marque de distributeur”, chef de produit import,
chef de produit en PME, chef de produit international, chef de groupe produits, directeur de centrale
d’achats. |
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| PROGRAMME DES COURS |
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| • Management général |
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| Fonctionnement de l'entreprise, Management de projet, Management au quotidien, Business Plan, Intelligence économique, Management de la qualité, Approche marketing, Gouvernement d’entreprise |
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| • Marketing général |
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> Approche marketing
> Politique prix
> Produit
> Les règles de la communication
> Etudes de marché
> Droit du marketing
> Plan marketing |
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| • L’environnement du chef de produit |
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> Les centrales d’achats
> Les Distributeurs en France
> Les entreprises de production et les marques
> Le métier de chef de produit |
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| • Chef de produit et management |
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> Le management des équipes
> Le comportement du consommateur
> Management de la relation client
> Management de la relation fournisseur
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| • Le produit |
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> Marketing de l’innovation
> Le packaging
> La gamme de produit
> Etudes de cas |
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| • Chef de produit et communication |
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> Communication des marques nationales
> Communication des distributeurs |
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| • Les techniques du chef de produit |
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> Technique du commerce international
> Technique de négociation
> La logistique |
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| • Chef de produit et gestion |
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> Les outils de gestion
> La gestion des stocks
> Le merchandising |
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