|
 |
 Objectif du Master |
Ce troisième cycle a pour objectif de former
des personnes capables :
• de maîtriser les différentes fonctions liées au management général d’une entreprise,
• d'analyser une situation professionnelle pour bâtir
une stratégie de développement d’e-business
spécifique ou en complément d’une activité
commerciale traditionnelle,
• de mettre en oeuvre un plan d'action intégrant des
moyens de communication on-line et off-line,
• de maîtriser les nouveaux outils liés aux métiers
émergents du marketing de l’information (bases de
données marketing, économie de l’Internet, ...),
• de gérer et piloter une activité de e-business depuis les
achats et la logistique (supply chain) jusqu’à la vente,
• de déterminer la politique de pricing des produits
et services du site. |
| |
| Finalité |
| Maîtriser les nouveaux savoirs issus du web pour évoluer dans les fonctions marketing du e-business (sociétés commercialisant leurs produits sur le web, sites marchands). |
| |
| Etudiants concernés |
| Etudiants ayant des connaissances de base en marketing titulaires dans ce domaine de maîtrises ou masters (ou DEA, DESS) universitaires (AES, MSG,...). Diplômés d’écoles d’ingénieurs, d'écoles de commerce, de management ou d’un IUP. Une connaissance approfondie de l’informatique n’est pas nécessaire. |
| |
| Métiers visés |
| Direction marketing et direction générale des entreprises de e-commerce, e-business managers, acheteurs on-line, trafic managers, responsables affiliation, chargés de référencement. |
| |
| PROGRAMME DES COURS |
 |
| |
| • Management général |
 |
| Fonctionnement de l'entreprise, Management de projet, Business Plan, Management au quotidien, Stratègie d'entreprise, Management de la qualité, Gouvernance d'entreprise |
| |
| • Data Intelligence |
|
> Systèmes d'information
> Bases de données marketing
> Maîtrise des outils statistiques
> Web Analytics |
| |
| • Management financier |
|
> Management et négociation
> Analyse des coûts et des marges |
| |
| • Stratégie marketing |
|
> Approche Marketing
> Marketing direct multicanal
> Approche e-marketing
> Analyse stratégique |
| |
| • Stratégie e-business |
|
> E-CRM
> E-business plan
> E-procurement
> Logistique
> Management de projet |
| |
| • Communication et e-business |
|
> Développer son site Internet
> Référencement
> e-Publicité
> Distribution et e-commerce
> Retouche de l'image
> Affiliation et partenariats |
| |
| • E-commerce et paiement |
|
> E-commerce et pricing
> Sécurisation des paiements |
|
| |
|
|
